מדריך שיווק באינטרנט קידום ופרסום אתרים

לפעמים פשוט צריך להתחיל מההתחלה…אז היום נציג שני מושגים בסיסיים- SEO ו SEM.
אחד הדברים שאני הכי אוהב בישראל, הוא חוסר הקשר המוחלט בין שמו המקורי של סרט, לשם הניתן לו כשהוא יוצא לאקרנים בישראל. לא אתפלא אם בעלי אולמות הקולנוע מעסיקים לשם כך קופרייטרים במשכורת. האמת היא, שתמיד קינאתי במקצוע הזה כמו גם בכותבי הסיפורים המרתקים בגב קופסאות התה והקורנפלקס "הוא הביט לה בעיניים וידע מיד, תה פלחי מלפפון עם קמצוץ זעפרן יסלול את הדרך לליבה.

המונח העברי "קידום אתרים באינטרנט" הינו לדעתי שם האקרנים הישראלי שניתן למונח המקצועי Search Engine Optimization או בקיצור SEO

באנגלית, ברור בדיוק מהו מגרש המשחקים של מקדמי האתרים - מנועי החיפוש. אולם קופירייטר מוכשר במיוחד החליט כנראה שהשם המקורי משעמם מדי. הוא בטח חשב לעצמו: למה שלא נסלף את המונח ונתרגם אותו לביטוי "קידום אתרים באינטרנט"?

קודם כל, השם מצלצל טוב יותר. שנית, זה גם שם שיבלבל לחלוטין את הלקוחות. בזכותו אני כל הזמן שומע משפטים כגון: "כן, קידום אתרים באינטרנט, בטח ששמעתי על זה, זה כל הסיפור הזה עם שליחה של מיילים ובאנרים לא?".
אז זהו שלא!

החלטתי לבער את החמץ ולעשות פעם אחת סדר במושגים:
"קידום אתרים באינטרנט" SEO - הנו תרגום משובש למקצוע שעוסק בנסיון להשיג עבור לקוחות את המיקומים האופטימליים במנועי החיפוש (גוגל, יאהו וכו'..).

מה?!
בפשטות מה שזה אומר, זה שאם למשל אתה הבעלים של חברת מיץ תפוזים בשם "תמפוז", מקדמי האתרים יפעלו לקדם את האתר שלך לראש תוצאות החיפוש עבור ביטויים רלוונטיים עבורך כגון "מיץ תפוזים" ו"מיץ טבעי".

רבים הפנימו כי לא די בכיבוש המקומות הראשונים במנועי החיפוש ויש צורך לנקוט גישה שיווקית כוללת - לדאוג שהמודעה המופיעה במנועי החיפוש תביא את קהל היעד הנכון לאתר; לוודא שהגולשים יבצעו באתר את הפעולות הרצויות ולא ילכו בו לאיבוד; לעקוב אחר פרמטרים כמו, השפעת עיצוב האתר על בחירות הגולשים; וכמובן לבחון את סטטיסטיקות האתר, כך שניתן יהיה ללמוד אם המבקרים הופכים לבסוף ללקוחות. ועוד ועוד.

חברות שנותנות מענה לכל הצרכים הללו נקראות באנגלית Search Engine Marketing או בקיצור SEM. חברות ה-SEM מספקות שלל פתרונות מעטפת לשם הגברת האפקטיביות של האתר. חברות רבות עושות שימוש חופשי בשני המושגים הללו באנגלית וזה בסדר, הבעיה מתחילה כשעוברים לעברית. מסתבר כי "עברית קשה שפה" - בשפת הקודש קיים בלבול שלם בין המושגים וההגדרות. כל צירוף אפשרי בין המילים: שיווק, קידום, אינטרנט ומנועי חיפוש, מתקבל כהגיוני ומשמש לשם תיאור שירותים שונים ומגוונים, שהמכנה המשותף היחיד ביניהם הוא המסך של הגולש (פרסום במייל, פופ אפים, באנרים, קידום במנועי חיפוש וכו').

אומרים שאסקימואים משתמשים ב-70 שמות שונים לשם תיאור סוג פתית השלג. עובדה זו מבהירה כיצד העושר המילולי מביא לכלל ביטוי את העושר התרבותי.
השאלה שלי היא: מה אנחנו אמורים להסיק לגבי תרבות השיווק במנועי החיפוש ובאינטרנט בישראל, לאור הבלגן והבלבול הנורא הקיים כיום בין המושגים והשירותים?

האם חשבתם איזה יתרון אדיר יהיה למפרסם שידע לדרוש: "אני מעוניין לקדם את האתר בתוצאות האורגניות של גוגל ולא ב-PPC, כי שם התוצאות נראות טבעיות יותר , לעומת חברו שימשיך להשתמש במשפט סתמי כגון: "אינטרנט? כן גם אני רוצה לפרסם שם" .

מצאתם את עצמכם בין אלו שלא מבחינים בין המושגים "תוצאות אורגניות"
ו- "PPC" ? הגעתם למקום הנכון. הבלוג הזה הוא מקום בו תרצו להמשיך לבקר.
בפוסטים הבאים נדון במושגים: "תוצאות אורגניות" ו-"PPC" - כיצד הם משפיעים על קידום האתר שלך.