כיתת אומן בנושא קידום אתרים באינטרנט מאת יאיר כרמל (אג’נט אינטראקטיב) מסוכמת על ידי (צביקה אבנרי):
ההרצאה היום תהיה בעיקר מעשית, ותכלול טיפים וטכניקות לקידום אתרים במנועי חיפוש SEO.
העולם שעליו אנחנו מדברים הוא שיווק במנועי חיפוש קצת נתונים:
95% מהגולשים מחפשים מידע באינטרנט. כשגולש מחפש הוא פתוח יותר לבצע קנייה כי הוא נפתח וקשוב לנושא.
שיווק באינטרנט= מנועי חיפוש.
שיווק במנועי חיפוש- 70% מהפעולות ברשת מקומם במנועי חיפוש (למשל רשת ישרוטל משקיעה הון בשיווק באינטרנט ועדיין רוב המכירות שלהם מגיע דרך חיפושים באינטרנט).
אנחנו מדברים על צרכן שקונה במקום הנכון, זה עולם שכולו מדיד יש מחיר ומספר להכול אפשר לדעת בדיוק מה משהו שווה.
שיווק במנועי חיפוש לא מתחרה של בפרסום (את המותג ישרוטל מחפשים באינטרנט כי יש מותג כזה..לא מתחרים בפרסום המסורתי)
60% מהחיפושים היום נעשים דרך גוגל, אבל חשוב לזכור שהעולם אינו כפר גלובלי בנתון הזה- בסין קיים ביידו, ובארץ נתח השוק של גוגל גדול יותר.
לגבי ישראל: גוגל 85%, וואלה-8% וכל השאר מתחלק בין מסנ, יאהו, ואינדקסים אחרים.
כשאנחנו מדברים על גוגל אנחנו מדברים על מנוע החיפוש הפופולרי ביותר.
הוא זה שהביא את השינוי- והוא הביא תוצאות מאוד איכותיות.
ההצלחה האמיתית היא שהוא הצליח להביא תוצאות איכותיות שהגולש חיפש.
קידום אורגני- מנועי החיפוש כמעט כולם התיישרו עם טכנולוגיה דומה לזו של גוגל.
70% מהמכירות ברשת מקורם בתנועה שהתחילה במנועי החיפוש.
דף תוצאות של מנוע חיפוש מתחלק לשניים- חלק אורגני (לא בתשלום) וחלק בתשלום “קישורים ממומנים”. רוב הגולשים מקליקים על הזירה האורגנית.
עוד כמה נתונים מענינים- 85% מהגולשים לא עוברים לדף התוצאות השני.
חשוב לזכור- SEO ו PPC אינם מתחרים זה בזה, שילוב נכון בין שניהם הוא אסטרטגיה נכונה- אנחנו רוצים כמה שיותר נדל”ן מניב בתוצאה.
איך עובד מנוע חיפוש?
יש מעל 100-200 פרמטרים שונים שמשפיעים על דירוג.
3 מרכיבים מרכזיים שמשפיעים:
- הקוד הטכנולוגי- התאמת האתר לזחילה של גוגל- בנוי ב HTML
- תוכן ואיכות התוכן בדפי האתר- מדד שחשיבותו הולכת וגדלה
- מידת פופולאריות של האתר (link popularity)- מושפע גם מכמות הלינקים אבל גם מאיכות הלינקים.
מה זה SEO ? מה עושים?
הדבר הראשון שאנחנו עושים זה מייצרים אסטרטגיה שמגדירה את המטרות, מה המטרה?
קליקים? חשיפה? וכדומ’…
- אנחנו עושים מחקר מילים מקיף- מה הגולש מחפש….
- בדיקת תקינות קוד האתר.
- עוברים על התוכן- אופטימיזציה לתוכן של האתר- וטיפול בתוכן סמוי וגלוי.
- שיפור הקישוריות- בניית תוכנית להשגת קישורים לאתר על ידי קניית לינקים והחלפת לינקים עם אתרים אחרים.
- מעקב מדידה ובקרה- ביצוע שינויים בהתאם לתוצאות- מה המיקומים שלנו, לאיזה מילים נכנסו אלינו.
השלב הכי חשוב הוא שלב מחקר המילים, שהוא מכוון את עיקר הכוח של האתר למקום הרלוונטי.
טיפים המתייחסים לקוד הטכנולוגי:
- הזחלן אוהב רק HTML- לא פלאש, זה בסדר שחלק מהאתר הוא פלאש אבל לא כל האתר!!
- גוגל לא מכיר ג’אווה סקריפט, וגם לא DHTML
- וגוגל בעיקר אוהב HTML פשוט- דפים סטאטים.
- מבנה הקישורים URL- אנחנו רוצים שהקישור יהיה ידידותי ולא ארוך, ושמילת המפתח תופיע בתוך הכתובת עצמה.
- כדאי לפתוח ספריות ותתי ספריות שיהיו נגישות.
- שימוש בMETA TAGS- זה מאוד חשוב שלכל אתר יהיה כותרת, תג תיאור, ותג מילות מפתח.
- תמונה- גוגל לא יודע לקרוא תמונה- לכן כדאי להוסיף ALT לכל תמונה וכך גוגל יודע על מה התמונה מדברת.
נושא חשוב נוסף:
- קישורים פנימיים- אנחנו רוצים שהאתר יהיה בנוי בהיררכית לינקים נכונה, שכמות הקישורים היוצאים תהיה עד 80 קישורים לדף (לא קוראים יותר מהמספר הזה) וזה רלוונטי גם למפת האתר שאתם יוצרים אח”כ- מפת האתר חשובה ביותר.
- מפת אתר- כדאית וחשובה לכל אתר.
- לא לבצע דפי Redirect לדף הבית (כלומר שהדומיין שהקלדנו למשל : www.mywebseo.com יזרוק אוטומטית לכתובת אחרת www.mywebseo.com/index ) זה פוגע מאוד ב PR של גוגל, חשוב לשים לב לכך.
- חשוב להוסיף בתחתית האתר לינקים לדפים הפנימיים.
- וכדאי לשים דיסקליימר- זה דרך טובה לשלב מילות מפתח: “כל התוכן כאן הוא של מלונות ישרוטל בלה בלה בלה רשת המלונות בלה בלה בלה…”
תוכן:
- כל דף נועד לקדם ביטוי או מילת מפתח ספציפית.
- נרצה לחזור על מילת המפתח עד 5% מסך הטקסט בדף.
- נרצה למקם את מילת המפתח במיקומים חשובים: כותרת, תגיות, וכותרות H1 ו H2 של האתר.
- וגם נרצה למקם את מילת המפתח במיקום גבוהה גאוגרפית באתר.
- חשוב מאוד להיזהר משכפול של תוכן- לא להעתיק תוכן מאתרים אחרים- למשל באתרי מראה כדאי לשים הגדרה של no robot, ולשים את התוכן בI frame - כלומר שהתוכן באתר המראה לא יעבור אינדוקס והתוכן יוצג מהאתר המרכזי.
- גוגל לא מזהה ולא מכיר- I frame.
- אני ממליץ שיהיה תוכן דינאמי, גוגל אוהב אתרים שהתוכן מתעדכן באופן דינאמי- כדאי מאוד לפתוח בלוג. והכי כדאי לגרום לגולש לייצר תוכן- תוכן מונע גולשים.
שיפור הקישוריות:
- כוח האתר במנועי החיפוש, מדד הפופולריות של האתר משתנים המשפיעים על המדד הזה:
PR- מציג את “כוח” האתר, בעבר המדד הזה היה מאוד חשוב היום קצת פחות.
hilltop algorithm- איכות הלינקים חשובה ביותר וזה מוביל ל Trust rank כלומר יש חשיבות לקבלת לינק מאתר מאוד “מהימן” על ידי גוגל למשל להירשם לאינדקס DMOZ.
- חשוב מאוד שמילת המפתח תופיע בלינק עצמו- באנקור טקסט- שהלינק המפנה לאתר יכיל את מילת המפתח: בקישור יהיה למשל כתוב: “דף על תפוחים” והוא יפנה באמת לדף על תפוחים.
איך מחליפים לינקים?
- החלפת לינקים דו צדדית לא כדאית אבל אפשר לעשות החלפת לינקים “חכמה” כלומר א’ נותן לינק לב’ וב’ נותן לינק לג’ וג’ לא’…וכך אין לינק דו צדדי (אתה לי ואני לך..).
- דפי קרדיט- דף שיש לו PR גבוה והרבה תוכן , מוציא לינק לדף פנימי פחות אופטימאלי…
-
קניית לינקים חד צדדית: בחו”ל התחום הזה מאוד מפותח, בארץ זה מאוד קשה.
מילות סיכום: SEO הוא הדבר הכי קריטי בשיווק באינטרנט, התחום תחרותי, הוא גם לא מתאים לישראלים חסרי סבלנות זה תהליך ארוך חצי שנה ומעלה עד שהוא נותן תוצאות.
העלות נגזרת מהתחרותיות, והכי חשוב תמדדו תמדדו אופטימזציה אינו משהו חד פעמי הוא תהליך מתמשך.
ממה כדאי להזהר?
אל תעשו בלאק הט SEO.
ותמיד תתייעצו בSEO מקצועי.
מה הספר הכי מעודכן בנושא?
יש שני אתרים מקוצעיים שאני מאוד ממליץ עליהם:
התנ”ך בעיני הוא:
Bruce clay
יש להם גם בלוג מקצועי.
ויש גם את:
SEOBOOK.com.
ספר נוסף קצר ובאנגלית שאני ממליץ עליו הוא: Neatly greatly for search marketing writing
הערת המסכם: הכיתה הזו נועדה לטעמי לקהל קצת יותר מקצועי ומבין בתחום, מתקשים יכולים להפנות שאלות נוספות להבנה למייל: contact@10s.co.il
התבקשתי על ידי יאיר מ-איג’נט אינרטאקטיב , לתת קצת רשמים אישיים שלי לגבי השיעור אז קצת באיחור, הנה מה שאני חושב:
אני בהחלט יכול לפרגן ולומר שזה היה סיכום מהיר תמציתי, מובנה, ואפילו לא רע של עקרונות מקצועיים יסודיים בתחום.
אבל עם המחמאות מגיעה גם ביקורת קלה שלי, אני לא בטוח שההרצאה כוונה לקהל הנכון. או שירתה את הקהל שנכח בהרצאה.
לדעתי הקהל שבא לשמוע אותו היה הרבה יותר “מתחיל” וחדש לתחום הקידום, ופשוט לא לגמרי הצליח לעקוב אחרי הביטויים המקצועיים ושטף הטיפים.
אם השיעור כוון לקהל מתחיל אז אני חושב שההרצאה טעונה התאמה- שילוב של דוגמאות במצגת, מושגי רקע יסודיים כמו- מה זה קידום ולמה כדאי לעשות את זה בכלל, יחד עם קצת פחות כניסה לטיפים קונקרטיים היה מועיל קצת יותר וגם נגיש לקהל שבסך הכול רצה לשמוע מה זה קידום, וקצת כיצד ניתן ליישם את זה בעסק שלהם.
מה הטעם להעמיס על קהל שכזה טיפים מקצועיים שממילא הם לא מבינים ולא מסוגלים ליישם (לטעמי עדיף 2-3 טיפים יסודיים וזהב בשבילם, מאשר רצף של טיפים שממילא הם לא קולטים), חצי מההרצאה הייתי צריך “לתרגם” אותך לשכנים שישבו לידי…ואני חושב שגם אתה חשת בתיסכול שהשמיעו חלק מהנוכחים.
באופן מפתיע אני בהחלט חושב שההרצאה השיגה את המטרה העיקרית שהצבת לעצמך ושאני מנחש שבשבילה היא כוונה- הקהל הבין שקידום אתרים זה סיפור קצת מורכב ושכדאי לתת את הטיפול בזה למקצוענים שזו פרנסתם.
נוצרה תחושת “יש פה סוד גדול שאני ממש לא מבין” ועימה הבנה שאתה המרצה כנראה יודע איך להתעסק עם הסוד הגדול, ומשום כך בסיום ההרצאה אצו רצו אליך שלל לקוחות פוטנציאלים נבוכים שחיפשו לגעת בהצלחה באמצעות השגת כרטיס הביקור שלך…. זה בהחלט דרך שעובדת (עשרות חכמי קבלה וכותבי קמעות מתפרנסים בדרך דומה) אבל זו דרך שאני אישית פחות מחבב…אני חושב שיכולת להשיג את אותה התוצאה של-”כדאי מאוד להתשמש באיש מקצוע” עם הרצאה פשוטה וברורה שלא היתה מקנה לקהל תחושהת אובדן ושקידום אתרים זה סינית או ידע ששמור ליודעי חן.
הקהל שבא לשמוע בכנס דה מרקר הרצאה בנושא “קידום אתרים” שקול לקהל שבא לשמוע על ניתוחי לב פתוח בכנס בריאות הלב:
אפשר להבין מה מנתח לב עושה, ללמוד על התהליך, לראות דוגמאות וגם להפנים למה חשוב שיבצע אותו איש מקצוע עם נסיון, מבלי שמתמקדים בסקירה מקצועית על החומרים מהם עשויים הדגמים של בלוני הצינתור.
לדעתי טקטיקה שכזו גם תסיר את החשש שלדעתי הובילה לשימוש בטקטיקות ה”סוד הכמוס”- כשהקהל הצמא לדבריך מבין באמת את החשיבות וההשלכות לטוב ולמוטב שיש לטיפול מקצועי בקידום האתר, אז באמת לא נראה לי שהוא ירוץ להפקיר את הלב של העסק שלו בידי סתם “סטאז’ר לרפואה”, הוא גם יבין טוב יותר את ההשלכות של נסיונות לבצע ניתוח שכזה לבד בבית עם סכין ומזלג או אצל מתחרה שיציע רק את המחיר הזול ביותר לביצוע הניתוח….והכי חשוב הוא גם יעריך אותך על הכנות והפגנת המקצועיות ועדיין יפנה באופן טבעי אליך.
זהו מעבר לביקורת הזו, היה לי מעניין לשמוע איך מישהו אחר מסביר על התחום, וגם סיפקת לי פוסט מועיל לקהל הקוראים ה”מבין” שאני חושב שקורא את הבלוג שלי, אז תודה!
