מדריך שיווק באינטרנט קידום ופרסום אתרים

טוב נו אז תאורטית ממש אין לי זמן לכתוב את הפוסט הזה…אבל נתקלתי בידיעה הבאה שאפילו קיבלה הפנייה בנענע ופשוט לא יכולתי להתאפק.
הבלוגר עמי בן בסט שאני לא מכיר אבל נראה רציני ושמפרסם את הבלוג שלו ב”רשימות” שהוא מקום רציני, פרסם את הידיעה הבאה תחת הכותרת להביא הרמוניה לעולם.
מסתבר שיש לו מכר/חבר בשם רפי מזרחי שהמציא משהו בשם פנג גואי, הפיצ’ר שלו מאפשר לדמות כיצד אנשים בוחנים ומסתכלים על דף באינטרנט.
הפיצ’ר אפילו יוצר Heatmaps מגניבים ונראה מדליק לגמרי…ולציטוטים נבחרים:

איך לעזאזל יודעים שזה עובד? רפי מזרחי משכלל ומשדרג את הפנג גואי שלו כל הזמן. לדבריו, פרסום בכמה פורומים מקצועים הביא לאתר כניסות רבות…

“איך יודעים שזה נכון - אתה שואל? אני יכול לומר לך שהתוצאות אמינות מאחר והתהליך כולו עוקב במידה רבה אחרי תוצאות של מחקרים על תנועות עין שנעשו באוניברסיטאות בארה”ב החל משנות השמונים של המאה הקודמת

עד כאן הכל נשמע מגניב, מקסים ואפילו איך נאמר חצי מדעי…רק מה לעשות שחוץ מזה שהפיצ’ר יודע לייצר מפות ממש מגניבות הוא לא מחזיק מים…
עמי ורפי אל תקחו את זה אישית, אבל אני חושב שכדאי קצת לבדוק דברים לפני שיוצאים עם הכרזות יומרניות בסגנון “נראה לי על פי תחושות בטן שאולי זה עובד….” או “אני יכול לומר שהתוצאות אמינות…”
אגש ישר לבדיקות ולטענות העיקריות שלי נגד הפנג גואי, אבל למען הסר ספק ולפני שאתם טובחים אותי, אומר מראש שאשמח אם תוכיחו לי שאני טועה ואני גם מבטיח להודות מעל במה זו שטעיתי, מה שלא נראה לי שיקרה…

מחקר, כן כזה אמיתי עם נסיינים ומדגם מייצג ולא מהסוג המבוסס על תחושות בטן, בוצע על ידי מפרסמים ובחן כיצד גולשים “רואים” את דף התוצאות באנגלית של גוגל.

הגיע למסקנות הבאות:

ניתן להבחין בברור בחלקים החמים משמאל, אלו כונו “משולש הזהב” והעידו על כך כי שלושת התוצאות הראשונות במנוע החיפוש הינם התוצאות העיקריות הנצפות על ידי גולשים (נצפות לא מוקלקות!).
בואו נשווה את התוצאות המוחלטות הללו לדף תוצאות מקביל שהזנתי לפנג גואי של רפי:

הממ…קצת שונה לא?!
אבל למה ללכת על כישלון אחד נשווה מראה של אתרי תוכן, אולי שם הפנג גואי יצטיין יותר מאשר בהשוואה של תוצאות חיפוש.
אז לא התעצלתי והשוותי את תוצאות המחקרים על דף הבית של הניו יורק טיימס (המחקרים בוצעו ב- 2003 על 46 נסיינים) למראה המוצג כיום בפנג גואי והתוצאות לפניכם,
התוצאות של המחקר:

ואיך שהפנג גואי חושב שאנשים בוחנים את הדף:

אז נכון שבניגוד לדפי התוצאות, כאן השוני בין הדפים המשווים רב יותר ועם זאת קשה
להתעלם מהפער שבין ההתמקדות על התמונה להתמקדות על הטקסט, ולמסקנות המפורשות של המחקר ההוא שקבעו כי באתרי חדשות! רבים מהגולשים נוטים דווקא להתעלם מהתמונות…מה שלא ניכר כל כך באלגוריתם של הפנג גואי…אבל מכיוון שזה נתון למחלוקת נניח שהפער בתחום הסטייה הסבירה מינוס.
לאן כל זה מוביל?
קודם כל כתבתי את הפוסט הזה בעיקר כדי להכניס אתכם לפרספקטיבה, אל תאמינו למילה ממה שאומרים לכם גם אם האדם הסוקר את הפיצ’ר הוא איש מכובד.
לטעמי מבחינה מקצועית הפנג גואי של רפי מעבר לקוריוז לא שווה הרבה ואני לא מוצא בו בנתיים שום טעם לא למפרסמים ולא לאף אחד.
אבל עם זאת אני בכל זאת חייב להודות שהפנג גואי הוא חתיכת משחק מגניב.
מפות חום נראות סקסיות בכל מצב ובמיוחד אם אפשר להזין את הכתובת של הבלוג שלך ולעבוד על עצמך שאתה מקבל תמונה אמיתית של מה שרואים הגולשים.
עצם העובדה שברגע זה ממש אני כותב על הפיצ’ר רק מראה שגם אם הכלי הזה ממש לא מי יודע מה, בכל זאת מבחינה שיווקית הוא ביצת זהב ואחלה link bait אז כל הכבוד בקטע הזה.
לקוראים מתענינים במיוחד אני ממליץ להרחיב את הקריאה בנושא Heat maps ו Usability בלינקים הבאים:
הלינק המדליק הזה שמאפשר לשחק עם מפות החום של המחקרים עצמם.
אתר המחקר על אתרי חדשות.
תוצאות המחקר על דפי התוצאות של גוגל.
הערות, נאצות, הוכחות יתקבלו בברכה…