מדריך שיווק באינטרנט קידום ופרסום אתרים

היום החלטתי לנסות ולתקשר עם המגיבים הנמרצים בבלוג שלי ולחזור אליהם בתשובה, האמת היא שבכלל תיכננתי לפרסם פוסט על איך מקימים בלוגים בעברית, אבל מכיוון שהעותק היחיד של כל מה שהתחלתי לכתוב נמצא דווקא ברשת, שמור במאבד התמלילים המקוון והמומלץ www.writely.com שפשוט כרגע ממש לא נגיש וכנראה קרס יחד עם שאר השרתים של גוגל בחו”ל (טוב נו יש גם חסרונות באחסון מידע על הרשת…)

אקדיש את הפוסט הזה לכם בלבד ולחיזוק יחסי האינטימיים עם הקוראים מגיבים היקרים שלי. נתחיל בשלומי היקר המגיב לפוסט האחרון ולהלן ציטוט חלקי:
“…היה נחמד אם תתייחס לעומק יותר להרצאת הוידאו שצרפת”
לבקשתך שלומי: ההרצאה כשלעצמה מלאה בדיונים מתמטים וסטטיסטים המסבירים כיצד נבנתה מערכת הבדיקה שזיו יצר, כיצד היא דוגמת, פועלת ומעריכה סטטיסטית ומתמטית את הממצאים. משום כך ההרצאה, איך נאמר בעדינות, לא שיא המרתקת לטעמי האישי שהינו מאוד לא סטטיסטי. אבל מה אני לא אעשה בשביל לחסוך לך שלומי שעת צפייה, במיוחד אם אני כבר צפיתי בווידיאו ושרפתי אותה לעצמי. אז ככה, בגדול מה שזיו יצר הוא טסטר שבוחן איכויות שונות של מנוע חיפוש דרך דגימה שנלקחת בדיוק מאותו ממשק חיפוש אליו נחשף כל גולש רגיל, כלומר הוא מדמה בדיוק את איכות התוצאות בהם יתקל משתמש הקצה הפשוט בכל מנוע חיפוש. אודה ולא אבוש ניקרתי בחצי מהווידיאו ואת החצי השני לא לגמרי הבנתי, אבל הבנתי את החומר באופן שהספיק לי בכדי לקבוע שהוא לא שיא החשוב לי להבנה באופן אישי וקידום אתרי. לעומת זאת, הדילוג הישר לפאנצ’ ליין של ההרצאה (הלינק הזה יוביל אתכם ממש לסיכום ההרצאה) הינו קל להבנה מעורר וכן רלוונטי שיווקית לדעתי. ולמסקנות המעניינות כפי שהופיעו במצגת ובעבודת הכתב: מבחר מהגרפים שמאששים את מה המסקנות החותכות שכבר הבאתי בפוסט הקודם (מתוך העבודה בכתב של זיו): בגרף ניתן לראות כי ליאהו אינדקס גדול בכ-30% יותר מלגוגל, ול-msn מאגר קטן ב-30%.

בגרף הבא ניתן לראות כי ליאהו יש את כמות הדפים הקטנה ביותר של “דפים מתים” באינדקס:

גרף נוסף בחן את מדד הטריות הטקסטואלית ביחס לדפים שנדגמו: ושוב גוגל הפגין את הטריות הנמוכה ביותר (הכי פחות דפים דגומים שמציגים את השינויים שבוצעו בפועל בטקסטים).

זוהי רק טעימה לבקשת הפירוט שלך שלומי, אתה ושאר הגולשים מוזמנים להעמיק בווידיאו או בעבודה הכתובה יש שם עוד כמה צימוקים שלא התייחסתי אליהם כגון: אילו סוג דומיינים (com או org וכדומה) מאונדקסים טוב יותר בכל אחד ממנועי החיפוש.
בקיצור דרך צלחה. ולגולש המגיב היקר השני, אדון ראול שמגיב לפוסט “מנכ”ל השיווק אוהב או אויב” ולציטוט התגובה: “אין כזה דבר מנכ”ל שיווק. יש סמנכ”ל שיווק. והנתונים שאתה מביא רלוונטיים לחוץ לארץ ולא לגולש הישראלי הממוצע שלא יודע כלל שמדובר בקישורים ממומנים. במיוחד אלה שבראשית תוצאות החיפוש. בדוק”. ראול, קודם כל לטיעונך הטרמינולוגי: מנכ”ל/סמנכ”ל - אתה צודק, מקבל, תודה ואני מבקש סליחה מכל סמנכ”לי השיווק שבינינו, חברה קידמתי אתכם בטעות סופר, עמדת המנכ”ל תפוסה ולכן כנראה שמנכ”לים תוכלו להיות בנתיים רק אצלי בכותרת, צר לי. מקווה שלא לקחת את זה יותר מדי אישית ראול, אבל אם זה מה שהוביל אותך להשאיר אצלי תגובה אז אולי היה שווה ולעניינינו: לגבי טיעונך המתייחסים לרלוונטיות הפוסט לחו”ל או לגולש הישראלי הממוצע. אז קודם כל הבלוג הזה ממש לא מיועד בהכרח למפרסמים בארץ, אני אומנם כותב בעברית ומנסה להתאים את הדוגמאות שלי עד כמה שאפשר לשוק הישראלי היתום, אבל ישנם אנשי עסקים ישראלים רבים שבסיס הלקוחות המרכזי שלהם נמצא דווקא בחו”ל (ובתוכם מספר לקוחות שלנו) וגם להם מגיע קצת נחת, אתה לא חושב ראול?
לגבי הידיעה או אי הידיעה של הגולשים, קצת קשה לי להגיב, על סמך איזה מחקר אתה מבסס את התחושה האמפירית הזו שלך?
ה”בדוק” שלך נשמע מעניין. מה בדיוק בדקת שיכול להוכיח כזה דבר? האם היו בכלל עוד מפרסמים בקישורים הממומנים בדף שבדקת?
אזכיר, ואתה בוודאי כבר יודע את זה, כי העובדה שהיתה לך כמות כניסות גדולות מקישורים ממומנים, לא מעידה על ההנחה שלך שהגולשים לא מבחינים בהבדלים. אולי אתה פשוט מפרסם תותח שסיפק עבורם בדיוק את הסחורה שהם חיפשו? ואולי אם היית מופיעה בראש התוצאות האורגניות באותו דף היית היום בכלל מיליונר שלא היה לו זמן להשאיר לי תגובות בבלוג (או לחילופין עם כל הזמן שבעולם להשאיר לי תגובות). האם אתה יכול להוכיח לי ש”הגולש הישראלי הממוצע” מתייחס אחרת לגמרי למבנה של דף התוצאות מכל גולש ממוצע אחר בעולם? מה בדיוק בדקת?
קצת קשה לי להתמודד עם תחושות בטן אמורפיות שסותרות מחקרים אקדמאים שנערכו על פי כללי המחקר במדגם גדול של נסיינים ועם קבוצות ביקורת. גוגל עושים מאמצים רבים ליצור הבחנה ברורה בין התוצאות האורגניות לקישורים ממומנים - הן מבחינת הבדלה פיסית של מיקום והן בהבדלה גראפית (רקע תכול וכדומה) אם אתה כה משוכנע שהם לא מצליחים אשמח לשמוע וללמוד, אולי יש כאן הזדמנות עסקית גדולה. שלא תבין לא נכון ראול, אני בוודאי מסכים איתך שיש יתרונות רבים לפרסום בקישורים ממומנים וגם לעובדה שמפרסמים רבים בארץ עוד לא השכילו לנצל את הוואקום האבסורדי הזה. אבל לדעתי הוואקום הזה לא ישרוד עוד למשך זמן רב ומספיק להציץ כבר כיום בכמות המפרסמים למילה למשל עורך דין. שלא לדבר על חיפושים עבור מילים כגון: שרתי אינטרנט, בוני האתרים וכדומה, בכדי להבין כמה זמן עוד יחזיק הוואקום הזה ומה המגמה אליה פונים המפרסמים בישראל. זו גם ההנחה שגרמה לפתיחת הבלוג הזה בנושא שיווק באינטרנט, עד מתי לדעתך יישאר השוק בישראל כה בתולי? בנוסף, כפי שהדגשתי המאמר עצמו לא שולל בכלל את השימוש בקישורים ממומנים הוא רק מאיר את העובדה הפסיכולוגית שמנכ”לי השיווק (נו..הייתי חייב) לא מסוגלים להפנים את השיווק באמצעות הקידום האורגני וזאת למרות שהוא עשוי להשיג עבורם החזר טוב יותר על ההשקעה במקרים רבים. ולסיום, אציין שאם אתה אכן צודק בתחושות הבטן שלך ואכן הגולשים בישראל לא מבחינים בין פרסום ממומן לקידום אתרים אורגני במנועי חיפוש, זוהי הזדמנות עסקית מדהימה שאני ממליץ לכל קוראי הבלוג הזה לנצל ומהר. וכמו שכבר הבטחתי בעבר, על המתי והאיך כדאי באופן אסטרטגי לבנות קמפיין המשלב פרסום בקישורים ממומנים עם קידום בתוצאות אורגניות אני מבטיח לכתוב בעתיד.
תמשיכו לכתוב תגובות ונאצות זה נחמד (לי לפחות), ומדי פעם אני מבטיח להתייחס באופן ענייני ממש כמו בפוסט הזה.מקווה שסיפקתי לכם תשובות ואם לא, מוזמנים לשלוח לי מייל.